隨著中國經濟的持續發展以及90后年輕一代消費群體的崛起,這些熱衷智能科技、時尚潮品的年輕消費群體無疑推動了消費升級的到來,刺激了各行各業的變革,汽車市場尤其如此。與互聯網和快時尚一同成長起來的90后年輕群體,對汽車“工具”屬性的需求逐漸弱化,“智能潮品”屬性的需求不斷升華,而面對汽車市場消費持續升級的新時代趨勢,品牌升級成為各大車企發展戰略的核心。

    作為“中國SUV全球領導者”——哈弗自然不會錯過大好時代機遇,以“年輕化、智能化、全球化”為特征的哈弗F系應運而生,被認為是哈弗向年輕化品牌戰略挺進的重大舉措。對于有著敏銳前瞻意識的哈弗來說,哈弗F系的推出并非一時心血來潮,而是哈弗在新的消費趨勢下,專門針對90后年輕消費群體全新打造的智能科技產品,是哈弗自發進行的一場蓄謀已久的突破變革,通過在已有的主打性價比和家庭用車需求的哈弗H系布局的基礎上,將產品戰略升級為“H+F”的雙系布局,讓家庭用車和90后年輕一代消費市場共同發力。

    立意深遠  開創年輕趣玩新語系

    哈弗F系的命名絕非偶然為之,而是立意深遠,其命名源自于F3這一核心概念,F蘊含著三重深意:Future、Fashion、Fun。Future,代表著哈弗F系的科技標簽,哈弗F系列囊括了智能網聯、智能安全和自動駕駛等核心技術,標志著哈弗F系是屬于未來的汽車智能科技;Fashion,代表著哈弗F系的設計標簽,哈弗F系擁有屬于時代的潮流設計語言,致力于產品風格的多樣化,實現與年輕人的共鳴和互通;Fun,代表著哈弗F系的形象標簽,哈弗F系以年輕趣玩的態度為產品賦能,打造代表新時代青年樂享的潮流文化。

    在立意深遠的同時,哈弗F系肩挑重任,且一經上市便一鳴驚人。據悉,哈弗F系全系車型在未來將承擔哈弗40%的銷量,而在2018年下半年,哈弗F系家族成員哈弗F5、哈弗F7相繼上市后,成功邁入“萬輛俱樂部”,其中,哈弗F7更是創造了連續3個月銷量破萬的可喜戰績。這些輝煌戰績背后,當然與哈弗F5、F7以“智能科技、潮流設計、時尚動感”的年輕格調,契合了90后年輕消費群體的品味密不可分。

    潮流爆款  盡享年輕動感新姿態

    為了滿足90后年輕消費群體的偏好,哈弗F5和F7在智能互聯、潮派美學、動力性能、駕控體驗等方面都極具突出優勢,完美契合了當下年輕人的消費心理和審美品味。比如哈弗F5搭載了國際行業巨頭Nuance語音系統,可實現67項智能語音控制功能,尖鋒Battle造型美學,詮釋出年輕人無所畏懼的戰斗氣息,以及1.5GDIT+7DCT黃金動力組合,一秒擊中年輕人“速度與激情”的情懷;而如哈弗F7搭載的超級語境識別系統、車聯網系統以及在線娛樂功能系統等諸多智能科技元素,滿足了年輕人智能配置需求,其采用了太空和航天科技元素的設計美學,擁抱了年輕人的情懷與夢想?？梢哉f,哈弗F系“雙子星”F5與F7以智能、動感、時尚的年輕姿態真正融入到了年輕人的生活中。

    此外,哈弗F系以年輕的創造力再次起航,旗下又一重磅產品——AI極智轎跑SUV哈弗F7x即將亮相,作為哈弗品牌備受矚目的“開年第一車“,哈弗F7x有望4月份的上海車展正式啟動預售,屆時,哈弗F 系以一套漂亮的組合拳,踩中消費升級浪潮下的轎跑SUV發力節點。

    跨界圈粉,解鎖年輕溝通新方式

    哈弗F系為年輕而生,以年輕人的情感需求為導向,用前沿的潮流方式,叩開年輕人的心門,與之共振。2018年9月,哈弗在成都西村藝術空間舉辦了盛大了的電音潮流轟趴,正式宣告F系誕生,對外發布了全新F系品牌及全新品牌標識。此外,北京三里屯潮流快閃互動+露天泳池派對的F5“沉浸式“發布會一度成為年輕人熱議的話題。 90后產品經理、90后設計師、90后科技測評達人、90后個性街舞rapper等各個領域的90后精英代表齊聚現場,共度了一場只屬于90后的夜晚。2019年伊始,哈弗F7攜手當紅綜藝《蒙面唱將猜猜猜》第三季領潮而來,不但收獲了流量與口碑,而且把年輕化的形象深深地植入了年輕人心中。

    年輕的市場早已成為了當下車企群雄逐鹿的戰場,呈現白熱化競爭,各家車企獨辟蹊徑,使勁渾身解數來迎合年輕人的胃口。而哈弗F系憑借著強勁的品牌體系力,從商企、研發、營銷等各個價值鏈緊扣年輕法則,打造只屬于年輕人的叢林世界。

    不止年輕,“全球化”也是哈弗品牌當下很長時間內踐行的重要戰略。早前哈弗發布了5-2-1全球化戰略,開啟了全新時代(利用5年時間,實現單年銷量200萬,成為全球專業SUV第一品牌),同時,哈弗已在全球建立了包括智能駕駛、智能網聯、新能源、造型等八個研發中心,還在硅谷設立了新技術孵化實驗室,在智能網聯研發上,也構建一個5G全球智聯生態,滿足全球24大語言區的用戶需求,種種戰略舉措表明,哈弗正在駛向中國品牌的全球主航道,以中國SUV全球領導者的姿態,馳騁全球。