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“鞋服包配 源頭好貨”活動火熱開啟,抖音電商助力男裝產業帶商家生意進階
來源:東莞都市網 | 2023/11/11 22:23:15    

      當前我國的男裝市場是一片“藍?!?。據中商產業研究院預計,2025年中國男裝市場規模將達到6570億元,市場潛力大。面對發展迅速的男裝市場,各大品牌和商家的競爭日趨激烈,營銷手段更加多樣,尤其是直播帶貨成效顯著,成為不少源頭產業帶商家的“殺手锏”。今年雙11,抖音電商開啟“鞋服包配、源頭好貨”主題促銷,聚焦男裝類目產品,深耕源頭產業帶商家和品牌,充分挖掘男裝市場潛力,帶動了平臺男裝類產品銷量的快速增長。數據顯示,截至11月4日,抖音電商男裝類目的參與商家相比去年增長77.7%,銷量增長超過60.5%。


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       抖音發布男裝好物榜,廣州、常熟等源頭產業帶城市發展成就矚目

    

      相比女裝行業,男裝市場擁有更高的用戶粘性和復購率,且需求更為明確,呈現出季節適配性更強,品質化更高等特點。今年雙11,抖音電商發布的男裝類好物榜顯示,衛衣、夾克、棉衣等兼具實用性與時尚性的男裝產品更受用戶歡迎。其中,產自泉州的2023秋季撞色運動休閑拼接連帽夾克,熱賣10萬+件;查爾斯桃心明星同款衛衣,銷量位居抖音電商熱賣衛衣榜單TOP1;產自蘇州的一款性價比加厚棉衣,秋季上新就熱賣數萬件,成功入選工裝夾克TOP榜。

    

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      隨著男性用戶對男裝類產品的需求不斷增加,促進了整個男裝市場份額的逐步提升,以廣州、常熟等為代表的源頭產業帶城市也得到進一步發展,成績斐然。廣州的上下游男裝產業聚集優勢明顯,面料、設計、生產和營銷等各個工序銜接有序,涌現了一大批如廣州十三行、白馬服裝市場等知名的男裝聚集地。作為本次主題促銷活動的聯動產地城市之一,常熟的羽絨服產業鏈非常完整,面料、輔料、物流等都有完整的配套,現已發展成為“全國最大羽絨服產業帶”。據統計,全國60%的防寒服(羽絨服)出自常熟。

    

     男裝類品牌商家經營有道,抖音電商價值持續凸顯

    

     如今抖音直播+短視頻的優勢日益凸顯,眾多男裝類品牌商家開始加深抖音電商的布局,今年雙11活動期間,不少產品和商家表現極為突出,輕奢潮牌IDLE IDOL、襯衫老羅、奧康服飾、鹿竹服飾等都是男裝類的佼佼者。

    

     IDLE IDOL品牌入駐抖音電商僅一年時間,銷售額就破億,實現了線上營業額快速增長,今年雙11憑借優秀品質以及抖音直播巨大加持,IDLE IDOL的一款滿天星衛衣成為雙11的爆品,全網熱銷超過10萬件;專注高端襯衫為主的襯衫老羅,一直研創更適合中國人版型的商務男裝,穩居襯衫類目行業TOP1,從10月20日起,襯衫老羅日均GMV不斷突破本月峰值,環比大漲30%;作為A股上市公司的奧康,主營羽絨服、皮衣等產品,以抖音直播為線上銷售主陣地,通過與衣哥、麥小登、董先生、董艷穎等知名抖音達人合作,讓門店銷售額不斷突破記錄;另外專注中老年爸爸服裝的鹿竹服飾,2021年10月入駐抖音,銷售額不斷越級增長,一款保暖假兩件針織衫,在今年雙11單品累計銷量創新高。

    

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      類似這樣實現跨越式發展的品牌和商家還有很多,如今的抖音直播已經成為人們日常購物、休閑、娛樂的重要方式,也成為不少品牌和商家的促銷首選手段。借助抖音平臺的流量驅動和官方扶持,使得不少源頭商家和品牌的線上營業額得到快速增長,更促進了整個男裝類源頭商家和品牌的成長。

    

     如今雙11“大戰”正酣,抖音電商通過“鞋服包配 源頭好貨”主題促銷,打造了頭部達人合作、站內扶持玩法、營銷資源全鏈路覆蓋等多重權益,幫助品牌和商家在大促中找到更多增量的可能,也彰顯了抖音電商的創造價值。未來,抖音電商將進一步深入男裝類源頭產業帶,釋放消費活力,塑造產業帶城市名片,助推男裝類目產業升級和高質量發展。

    

責任編輯:hardy
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