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“雙11金秋垂釣大賽”引爆釣友熱情,抖音電商助力源頭垂釣商家實力破圈
來源:東莞都市網 | 2023/11/13 12:45:27    

    釣魚作為一項傳統的休閑娛樂活動,在過去被認為是中老年人消磨時間的方式,近些年,不斷受到越來越多年輕人的關注和喜愛。數據顯示,近幾年我國每年的釣魚人數已超過1億,參與人數基數十分龐大,從整體年齡趨勢來看,年輕人的占比也越來越高。隨著垂釣人群對裝備的多元化需求,各種各樣垂釣產品也逐漸向年輕化、時尚化、創意化轉變。

    

    今年雙11,抖音電商在以“鞋服包配,源頭好貨”為主題的專項促銷中,開啟了#雙11金秋垂釣季 特色類目的專題活動。抖音電商聯合源頭產地相關機構,邀請產業帶相關商家和垂釣達人,從線下活動到線上話題,舉辦豐富多彩的垂釣相關活動,借助抖音電商站內外資源實現強曝光,助力廣大垂釣類原產地賣家打開銷路。


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    抖音電商聯合臨湘浮標,主辦垂釣界年度重磅賽事——“雙11金秋垂釣大賽”!

    

    “小小浮標釣出千萬企業”,湖南省臨湘市被譽為“中國浮標之鄉”,是中國最大的浮標產業帶,全國80%浮漂來自這里,還形成了全國首個浮標特色小鎮。11月8日-11月13日,抖音電商聯合區域相關機構,舉辦垂釣界年度重磅賽事——2023臨湘浮標杯“雙11金秋垂釣大賽”,兼具趣味、歡樂、專業的垂釣比賽,成為今年抖音商城雙11好物節獨具一格的源頭商家特色促銷活動。抖音電商作為賽事獨家合作方,現場分享平臺垂釣趨勢,和政府深入探討電商化合作。


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    在大賽開幕式上,抖音電商綜合業務服飾綜合行業負責人吳鵬超發表致辭,現場分享就垂釣類目在平臺呈現現象級增長背后的原因,及未來平臺對垂釣類目多樣玩法與資源的激勵政策。抖音電商將致力于讓垂釣娛樂年輕化,讓臨湘浮漂的產地名片化,未來抖音電商將繼續創造產業帶電商空間,進一步助推垂釣類目升級和快速發展。據統計,截止11月8日,抖音電商垂釣類產品與去年同期相比,訂單量增長超過73%,動銷商品數增長超過66%。


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    本次“雙11金秋垂釣大賽”,賽制設初賽、選拔賽、總決賽,總獎金150萬元,其中總決賽總冠軍獎金高達108萬元,將有來自全國各地500支隊伍共1000名釣友同場競技。初賽和選拔賽將在長安河沿河進行野釣競技,兼具觀賞性和互動性,而晉級賽和決賽將在國際垂釣中心的專業賽池舉行,競技性強、興奮度拉滿!現場還舉辦多種形式的直播比拼,如特釣大師VS垂釣達人,商家釣手VS素人同場競技,比拼出誰是垂釣高手。


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    大賽前期,在抖音平臺站內,邀請垂釣商家和垂釣達人合拍趣味短視頻,對活動進行預熱,號召垂釣達人踴躍報名。抖音電商特別邀請以劉志強、賈東普等為代表的國家特級競釣大師們帶領團隊成員齊參賽,優質作者、商家老麻雀、川澤、小鳳仙、民間藝人等積極參與賽事,群星璀璨。當地通過地方媒體廣泛宣傳報道,以及廣告牌、公交站、戶外廣告、電梯廣告等全覆蓋曝光,為活動造勢。

    

    線上垂釣嘉年華引爆釣友圍觀,助力垂釣產業帶商家出圈!

    

    10月20日到11月17日,抖音電商面向商家和達人打造線上垂釣嘉年華,熱榜話題#雙11金秋垂釣季 上線30分鐘即進入種草榜TOP4,讓小眾運動破圈發酵。通過短視頻、直播等內容形式,聯動達人、品牌、媒體進行超強曝光,號召釣友參與互動;官方盤點垂釣品牌尖貨、垂釣趨勢品類新品、基地品類爆款;站內熱點持續發酵,搜索優化承接高質量流量,截止11月10日,#雙11金秋垂釣季、#金秋垂釣好物 話題總曝光量超5900萬。


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    抖音電商還發起商家上新沖刺打榜賽、達人帶新沖刺全民賽等站內激勵玩法,吸引垂釣細分類的商家及達人踴躍參與,福利加滿,成交拉滿。通過商家自播狂歡接力,線下線上齊造勢,帶動垂釣類目訂單量成交增長。雙11搶跑開售短期銷量就破千萬單,打造了數百個銷售破萬單的垂釣爆款。


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    通過本次活動,抖音電商讓越來越多的專業釣友享受優質優價的垂釣產品,認準“源頭垂釣好物在抖音”的心智感受。同時讓釣魚活動在年輕群體中廣泛傳播,吸引更多的潛在興趣者加入,助力垂釣小眾類目的商家在雙11實現銷量增長,后續吸引更多原產地戶外垂釣裝備的商家入駐。未來,抖音電商將繼續和“鞋服包配”的萬千原產地商家一起,推動產業帶創新升級,不斷滿足消費者的個性化需求,助力產業帶垂釣類商家形成良性的經濟循環。


                                                                                       編輯:鐘華英

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