今年夏天各地頻發高溫預警,防曬作為出行場景中至關重要的一環,對比往年收獲了更高的關注,防曬、美白等功效美妝產品也成為今夏最受歡迎的商品之一。值得一提的是,以薇諾娜、珀萊雅為代表的國貨品牌整體表現強勁,無論是代表更高防曬科技、功效成分不斷進步的新產品,還是普遍適中的價格,均受到年輕消費者追捧。

    京東美妝數據顯示,薇諾娜、珀萊雅、歐詩漫、百雀羚、花西子等品牌的防曬產品持續保持增長態勢。其中歐詩漫珍珠零感美白防曬乳6月成交額同比去年增長257%、薇諾娜防曬品類同比增長超100%。

    防曬技術持續升級 打造多個爆款產品

    國貨防曬產品高增長的背后,離不開優秀的國貨品牌在防曬技術上快步趕超。珀萊雅作為國貨美妝的代表,自2008年創辦研發中心開始,一直堅持以科技實力為核心。

    其中,珀萊雅云朵防曬霜作為其首款純物理防曬產品,利用高精儀器和靜電分散技術對防曬粉體進行二次研磨,處理成特定范圍的粒徑大小,大大提升了分體的透明度和均勻度,以此克服物理防曬容易假白、搓泥的弊端,讓防曬霜質地更輕盈,達到更優膚感。

    從今年4月上市至今,珀萊雅云朵防曬霜成為絕對爆款。

    此外,上海家化旗下的玉澤開發出的MM3大分子配方科技,采用了3種大于500道爾頓的“大分子”,防止防曬劑滲入皮膚,大大提高了防曬的安全性。

    從單一防曬到一瓶多效 護膚、彩妝功效成新趨勢

    隨著產品功效不斷升級,防曬產品不僅從單一的防曬功能升級到一瓶多效,更演化出了美白提亮、養膚修護、妝防合一的新趨勢。京東數據顯示,美白、提亮的護膚功效與遮瑕、持妝、不搓泥的妝感效果是用戶高增關注點。其中美白、提亮膚色在防曬產品“多效合一”需求里排名靠前。

    因此,近兩年市面上涌現出了諸多具有防曬和美白雙證的防曬產品。比如歐詩漫珍珠零感美白防曬乳,采用了珍珠多肽復配2重潤膚成分,搭配煙酰胺等大熱美白功效成分,讓防曬亮膚一體化。

    同時,敏感肌膚人群的防曬需求也得到了更好的滿足。薇諾娜作為長期專注敏感肌修護的護膚品牌,在防曬霜中添加了馬齒莧、紅沒藥醇和姜根提取物等具有舒緩功效的植萃成分,高效防曬的同時減少對皮膚的刺激,起到良好的舒緩、淡紅、修護效果。

    防曬彩妝也是當下防曬賽道中的新趨勢。國貨彩妝品牌花西子的一款小黛傘防曬妝前乳,兼具防曬、妝前、提亮三重功效,一瓶輕松滿足多元需求。另外,柏瑞美作為深耕定妝領域的國貨品牌,在自家“長青爆品”后臺保濕定妝噴霧上運用了獨家成膜技術,長效持妝鎖水,是性價比極高的國貨定妝產品。今年柏瑞美推出了國內首個防曬定妝粉餅系列,將防曬劑與定妝技術相結合,實現了“補妝、防曬”的復合功效。

    高效成分與高性價比 成年輕消費者重要參考

    功效護膚作為美妝消費新趨勢,在美妝市場上卷入了更多的品牌參與到功效研發的道路。而美白功效作為各大品牌長期持續投入的面部護膚功效,產品是否含有的安全有效美白成分,日益受到消費者關注。

    其中,肌膚未來作為國內較早開啟377美白研究的品牌之一,始終圍繞科學美白專研品牌的定位,為消費者打造了多款極具性價比的主打377成分的美白護膚產品,其中377美白精華以不到百元價格,獲得了越來越多消費者認可。京東數據顯示,肌膚未來在6月成交數量同比增速近5倍。

    谷雨定位為更適合中國人膚質的植萃美白品牌,以特色植物光甘草定為核心成分,為消費者提供高效安全美白產品,成為京東熱銷國貨品牌之一。今年京東618全周期,谷雨品牌成交金額同比增長超100%。

    正是因為國貨品牌堅持以科技創新,不斷滿足消費者高階功效需求,并持續推出更高性價比產品,越來越多的消費者選擇國貨防曬以及美妝產品。